Психологические особенности индивидуального стиля медиапотребления личности с различным уровнем рекламной суггестивности
DOI:
https://doi.org/10.33910/2686-9527-2026-8-1-28-38Ключевые слова:
рекламная суггестивность, медиапотребление, индивидуальный стиль медиапотребления, эмоционально-познавательная вовлеченность, рефлексивная критичность медиапотребления, эффективность поиска информацииАннотация
Введение. Современный мир характеризуется активным расширением жизненного пространства личности за счет ее вхождения в медиасреду. Одно из постоянно развивающихся в ней явлений — реклама, что в свою очередь делает все более актуальным вопрос рекламной суггестивности — неспособности личности противостоять негативному воздействию данного вида контента. Несмотря на большое количество исследований, посвященных феномену рекламной суггестивности, недостаточно изученным остается вопрос ее взаимосвязи с прочими психологическими особенностями личности, в частности, индивидуальным стилем медиапотребления, который определяет характер взаимодействия человека с информацией в современном медиапространстве. Целью исследования является определение психологических особенностей индивидуального стиля медиапотребления личности с различным уровнем рекламной суггестивности.
Материалы и методы. В исследовании приняли участие 50 человек, среди которых 16 юношей и 34 девушки в возрасте от 18 до 25 лет. Респондентами выступили студенты высших учебных заведений Республики Крым. В ходе исследования был использован ряд методик: «Индивидуальный стиль медиапотребления» (Г. Н. Малюченко, В. М. Смирнов, А. С. Коповой), исследовательский опросник «Рекламная суггестивность личности» (Р. И. Зекерьяев) и методы математико-статистической обработки данных (частотный анализ, Н-критерий Крускалла — Уоллиса, корреляционный анализ).
Результаты. Было выявлено, что у респондентов с различным уровнем рекламной суггестивности существуют статистически достоверные различия в выраженности таких компонентов индивидуального стиля медиапотребления, как «эмоционально-познавательная вовлеченность», «рефлексивная критичность медиапотребления» и «эффективность поиска информации». Также была обнаружена корреляционная взаимосвязь между выраженностью данных элементов и уровнем рекламной суггестивности личности.
Заключение. Существует взаимосвязь между особенностями индивидуального стиля медиапотребления личности и уровнем ее рекламной суггестивности. Результаты исследования могут быть применены в практике психологического консультирования и педагогического сопровождения личности обучающегося в образовательном процессе с целью повышения индивидуальной медиаграмотности и, как следствие, информационно-психологической безопасности. Перспектива дальнейших исследований заключается в поиске прочих психологических особенностей личности с различным уровнем рекламной суггестивности.
Библиографические ссылки
ЛИТЕРАТУРА
Бакунов, А. А., Смирнов, Е. Н. (2022) Ценовые стратегии. Донецк: ДонНУЭТ имени Туган-Барановского, 136 с.
Белых, П. Г. (2014) Аспекты влияния социальной рекламы на молодежь. В кн.: О. В. Лагутина (ред.). Массовая коммуникация в современном мире: вызовы и перспективы. Материалы Международной научно- практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов. Юго-Западный государственный университет 16 декабря 2014 г. Курск: Университетская книга, с. 198–200.
Дериволкова, А. П. (2019) Влияние рекламы на молодых потребителей. Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки, № 11, с. 9–11. EDN: CMHTBM
Ершов, В. Е. (2013) Тенденции развития рынка рекламы в контексте влияния на потребительское поведение. Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ), № 4 (44), с. 98–103. EDN: RWWLFH
Каменева, А. Ю. (2024) Влияние рекламы на эмоции человека. В кн.: Экономика, управление и финансы в цифровом обществе. Курск: Университетская книга, с. 54–57.
Крайнов, Г. Н. (2023) Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и связям с общественностью. 2-е изд. СПб.: Лань, 372 с.
Круглова, Л. А. (2019) Медиапотребление видеоконтента цифровым поколением. Медиаскоп, № 2, статья 10. https://doi.org/10.30547/mediascope.2.2019.1
Кузнецов, П. А. (2017) Социальная реклама. Теория и практика. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 175 с.
Лапина, В. В. (2013) Особенности анализа феномена «избыточного потребления» и манипулятивного влияния рекламы в теоретической социологии постмодерна. Материалы ивановских чтений, № 3 (3), с. 102–107. EDN: THOGJT
Нагапетян, К. Ж. (2018) К вопросу влияния коммерческой рекламы на сознание потребителя. В кн.: Омские социально-гуманитарные чтения — 2018. Материалы XI Международной научно-практической конференции, посвященной 25-летию факультета гуманитарного образования Омского государственного технического университета 24–26 апреля 2018 г. Омск: Изд-во Омского государственного технического университета, с. 161–165.
Оводова, С. Н. (2014) Проектирование антропокультурной реальности посредством дизайна. Вестник омского университета, № 1 (71), с. 136–142. EDN: SAUAEH
Осенкова, Т. А. (2023) Проблема развития культуры медиапотребления среди студентов СПО «Реклама». В кн.: И. В. Челышева (ред.). Современное состояние медиаобразования в России в контексте мировых тенденций. Материалы V международной научной конференции 17 октября 2023 г. Ростов-на-Дону: Изд-во Ростовского государственного экономического университета, с. 241–245.
Харланова, Ю. В. (2023) Основные проблемы современной медиапсихологии в России. В кн.: И. В. Челышева (ред.). Современное состояние медиаобразования в России в контексте мировых тенденций. Материалы V международной научной конференции 17 октября 2023 г. Изд-во Ростовского государственного экономического университета, с. 246–250.
Юровских, С. Л. (2015) Влияние рекламы на формирование нравственных ценностей у подростков. В кн.: Духовно-нравственное развитие детей и подростков в условиях современного образования. Материалы Межрегиональной научно-практической конференции 23 мая 2015 г. Екатеринбург: Изд-во Уральского государственного педагогического университета, с. 185–189.
Al-Omar, N. (2020) Ideology in Advertising: Some Implications for Transcreation into Arabic. Hikma, vol. 19, no 1, pp. 43–68. https://doi.org/10.21071/hikma.v19i1.11713
Dagalp, I., Södergren, J. (2023) On ads as aesthetic objects: A thematic review of aesthetics in advertising research. Journal of Advertising, vol. 53, no. 1, pp. 126–147. https://doi.org/10.1080/00913367.2023.2183286
Gong, R. (2025) A review on the impact of advertising on consumer. Advances in Economics Management and Political Sciences, vol. 145, no. 1, pp. 159–163. https://doi.org/10.54254/2754-1169/2024.LD19040
Liu, J. (2025) Implicit communication and cultural symbols in advertising: An applied analysis from the perspective of media semiotics. Advances in Social Behavior Research, vol. 16, no. 3, pp. 41–44. https://doi.org/10.54254/2753-7102/2025.22339
Okditazeini, V., Lani, O. P., Marhen, M., Khaira, F. (2025) The culture of consumerism in advertising: An analysis of the representation of social values through mass media. Asian Journal of Media and Culture, vol. 1, no. 1, pp. 22–39. https://doi.org/10.63919/ajmc.v1i1.17
Rózsa, Z., Ferenčáková, L., Zámek, D., Firstová, J. (2024) Generation Z’s perception of privacy on social media: Examining impact personalized advertising, interpersonal relationships, reference group dynamics, social isolation, and anxiety on self-disclosure willingness. Oeconomia Copernicana, vol. 15, no. 1, pp. 229–266. https://doi.org/10.24136/oc.2956
Yilmaz, A., Kir, B. (2025) Symbolic narratives in graphic design semiotic perspectives on advertising visuals. Bodrum Journal of Art and Design, vol. 4, no. 1, pp. 40–52. https://doi.org/10.58850/bodrum.1600537
REFERENCES
Al-Omar, N. (2020) Ideology in Advertising: Some Implications for Transcreation into Arabic. Hikma, vol. 19, no. 1, pp. 43–68. https://doi.org/10.21071/hikma.v19i1.11713 (In English)
Bakunov, A. A., Smirnov, E. N. (2022) Pricing Strategies. Donetsk: Donetsk National University of Economics and Trade named after M. Tugan-Baranovsky Publ., 136 p. (In Russian)
Belykh, P. G. (2014) Aspects of the influence of social advertising on young people. In: O. V. Lagutina (ed.). Mass communication in the modern world: challenges and prospects. Proceedings of the International scientific and practical conference of students, masters and postgraduates. South-West State University December 16, 2014. Kursk: University Book Publ., pp. 198–200. (In Russian)
Dagalp, I., Södergren, J. (2023) On ads as aesthetic objects: A thematic review of aesthetics in advertising research. Journal of Advertising, vol. 53, no. 1, pp. 126–147. https://doi.org/10.1080/00913367.2023.2183286 (In English)
Derivolkova, A. P. (2019) Advertising influence on young consumers. Obrazovanie i Nauka Bez Granits: Sotsial’no-Gumanitarnye Nauki, no. 11, pp. 9–11. (In Russian)
Ershov, V. E. (2013) Tendentions of advertising market development according to it’s influens on consumer behavior. Vestnik of Rostov State University of Economics, no. 4 (44), pp. 98–103. (In Russian)
Gong, R. (2025) A review on the impact of advertising on consumer. Advances in Economics Management and Political Sciences, vol. 145, no. 1, pp. 159–163. https://doi.org/10.54254/2754-1169/2024.LD19040 (In English)
Kameneva, A. Y. (2024) The influence of advertising on human emotion. In: Economy, Management and Finance in the Digital Society. Proceedings of the International Scientific and Practical Conferences on April 23–24, 2024. Kursk: University Book Publ., pp. 54–57. (In Russian)
Kharlanova, Y. V. (2023) The main problems of modern media psychology in Russia. In: I. V. Chelysheva (ed.). The Current State of Media Education in Russia in the Context of Global Trends. Proceedings of the V International Scientific Conference on October 17, 2023. Rostov-on-Don: Rostov State University of Economics Publ., pp. 246–250. (In Russian)
Krajnov, G. N. (2023) Technology of preparation and implementation of an advertising and public relations campaign. 2nd ed. Saint Petersburg: Lan’ Publ., 372 p. (In Russian)
Kruglova, L. A. (2019) Media consumption of video content by digital generation. Mediascope, no. 2, article 10. https://doi.org/10.30547/mediascope.2.2019.1 (In Russian)
Kuznetsov, P. A. (2017) Social advertising. Theory and practice. Moscow: YUNITI-DANA Publ., 175 p. (In Russian)
Lapina, V. V. (2013) Features of the analysis of the phenomenon of “excessive consumption” and the manipulative influence of advertising in the theoretical sociology of postmodernism. Materialy ivanovskikh chtenij, no. 3 (3), pp. 102–107. (In Russian)
Liu, J. (2025) Implicit communication and cultural symbols in advertising: An applied analysis from the perspective of media semiotics. Advances in Social Behavior Research, vol. 16, no. 3, pp. 41–44. https://doi.org/10.54254/2753-7102/2025.22339 (In English)
Nagapetyan, K. Z. (2018) On the influence of commercial advertising on consumer consciousness. In: Omsk Social and Humanitarian Readings — 2018. Proceedings of the XI International Scientific and Practical Conference dedicated to the 25th anniversary of the Faculty of Humanitarian Education of Omsk State Technical University, April 24–26, 2018. Omsk: Omsk State Technical University Publ., pp. 161–165. (In Russian)
Okditazeini, V., Lani, O. P., Marhen, M., Khaira, F. (2025) The culture of consumerism in advertising: An Analysis of the representation of social values through mass media. Asian Journal of Media and Culture, vol. 1, no. 1, pp. 22–39. https://doi.org/10.63919/ajmc.v1i1.17 (In English)
Osenkova, T. A. (2023) The problem of the developing of Media Consumption Among Students of the training course “Advertising”. In: I. V. Chelysheva (ed.). The Current State of Media Education in Russia in the Context of Global Trends. Proceedings of the V International Scientific Conference on October 17, 2023. Rostov-on-Don: Rostov State University of Economics Publ., pp. 241–245. (In Russian)
Ovodova, S. N. (2014) Modeling of anthropocultural reality through design. Herald of Omsk University, no. 1 (71), pp. 136–142. (In Russian)
Rózsa, Z., Ferenčáková, L., Zámek, D., Firstová, J. (2024) Generation Z’s perception of privacy on social media: Examining impact personalized advertising, interpersonal relationships, reference group dynamics, social isolation, and anxiety on self-disclosure willingness. Oeconomia Copernicana, vol. 15, no. 1, pp. 229–266. https://doi.org/10.24136/oc.2956 (In English)
Yilmaz, A., Kir, B. (2025) Symbolic Narratives in graphic design semiotic perspectives on advertising visuals. Bodrum Journal of Art and Design, vol. 4, no. 1, pp. 40–52. https://doi.org/10.58850/bodrum.1600537 (In English)
Yurovskikh, S. L. (2015) The Influence of Advertising on the Formation of Moral Values in Adolescents. In: Spiritual and Moral Development of Children and Adolescents in the Context of Modern Education. Proceedings of the Interregional Scientific and Practical Conference, May 23, 2015. Ekaterinburg: Ural State Pedagogical University Publ., pp. 185–189. (In Russian)
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Руслан Ильвисович Зекерьяев
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Авторы предоставляют материалы на условиях публичной оферты и лицензии CC BY 4.0. Эта лицензия позволяет неограниченному кругу лиц копировать и распространять материал на любом носителе и в любом формате в любых целях, делать ремиксы, видоизменять, и создавать новое, опираясь на этот материал в любых целях, включая коммерческие.
Данная лицензия сохраняет за автором права на статью, но разрешает другим свободно распространять, использовать и адаптировать работу при обязательном условии указания авторства. Пользователи должны предоставить корректную ссылку на оригинальную публикацию в нашем журнале, указать имена авторов и отметить факт внесения изменений (если таковые были).
Авторские права сохраняются за авторами. Лицензия CC BY 4.0 не передает права третьим лицам, а лишь предоставляет пользователям заранее данное разрешение на использование при соблюдении условия атрибуции. Любое использование будет происходить на условиях этой лицензии. Право на номер журнала как составное произведение принадлежит издателю.
